示意圖
重點整理
- 中國化粧品第三季線上銷售成長較上半年放緩，主要受到國際品牌表現拖累，與618促銷活動結束後進入淡季有關。
- 中國本地品牌在淡季加速成長，報告指出可能與轉向自營直播及競爭減少有關，其中彩粧品類的本地品牌表現優於國際品牌。
- 花旗認為第三季表現尚不足以代表市場趨勢反轉，預期國際品牌在雙11、第四季及2027年仍將維持相對優勢。
這件事跟品牌有什麼關係
對布局中國市場的台灣化粧品品牌、製造商與輸入商而言，這份報告反映線上銷售成長與品牌競爭情況正在出現變化。第三季整體成長放緩，但本地品牌透過自營直播等策略，在淡季仍展現相對較好的表現。品牌可以先確認自身線上通路布局、直播銷售策略及不同品類的市場表現，避免僅憑單季數據判斷長期趨勢。尤其彩粧市場呈現本地品牌相對領先的情況，值得持續觀察。對製造商及輸入商而言，也可留意合作品牌的銷售節奏與通路策略變化，作為後續產品規劃及市場布局的參考。
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