示意圖
重點整理
- 中國化粧品第三季線上銷售成長較上半年放緩，花旗認為主要受到國際品牌表現影響，與大型促銷活動結束後進入淡季有關。
- 本土品牌在淡季加速成長，反映部分品牌轉向自營直播策略，加上競爭相對減少；其中彩粧品類的本土品牌表現優於國際品牌。
- 花旗認為第三季表現尚不足以代表市場趨勢反轉，預期國際品牌在雙11、第四季及2027年仍可能維持較強表現。
這件事跟品牌有什麼關係
這則消息反映中國化粧品市場的線上通路競爭正在出現變化。對布局中國市場的台灣化粧品品牌、製造商及輸入商而言，值得關注的不只是整體銷售成長放緩，更是本土與國際品牌在不同銷售季節、通路策略及產品類別上的表現差異。花旗指出，本土品牌透過自營直播策略，在淡季取得相對較佳的成長表現，尤其彩粧品類更為突出。品牌可以先確認自身線上通路布局、直播經營模式及產品類別的市場競爭情況，並觀察大型促銷活動前後的銷售變化。不過，花旗也提醒，第三季的短期表現尚不能視為市場趨勢反轉，業者評估中國市場策略時，仍應持續關注國際品牌後續表現。
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