示意圖
重點整理
- IVE 成員張員瑛為韓國化粧品品牌拍攝代言照片，部分韓國網友認為她的華麗形象與品牌原有的自然、清新風格不太相符。
- 有網友認為張員瑛更適合色彩鮮明的彩粧品牌，也有人指出，問題可能出在廣告造型與拍攝風格，而非代言人本身。
- 討論中出現對過往代言形象的比較，反映消費者可能對品牌建立既定印象，代言風格改變容易引起不同評價。
這件事跟品牌有什麼關係
找人氣明星代言，就一定能讓消費者更喜歡品牌嗎？IVE 張員瑛的化粧品代言照在韓國網路引發討論，部分網友認為她的華麗、活潑形象，與品牌原本給人的自然、清新感受存在落差。不過，也有網友認為問題不在代言人，而是服裝造型與廣告呈現方式。這則消息提醒台灣化粧品品牌、製造商及輸入商，規劃品牌宣傳時，除了考量代言人的知名度，也可以先確認品牌定位、產品形象與廣告視覺是否一致。尤其已有固定品牌印象的產品，若突然改變宣傳風格，消費者可能產生不同解讀。這次討論屬於韓國網友對廣告形象的主觀評價，並不代表產品品質或實際銷售表現受到影響。
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